Julien Falgas

Je parlais la semaine dernière d'un moyen de consommer une musique différente de celle que diffusent les chaînes TV musicales. Voici le discours inverse : des grands noms de la chanson française s'associent aux syndicats d'ayants-droits et au ministère de la culture français pour inviter le public au téléchargement légal... Mais sont-ils eux-même honnêtes sur les conditions de cette forme de consommation musicale censée contrer le piratage de leurs oeuvres ?

Lorsque vous achetez un morceau de musique au format numérique sur une plateforme légale, vous acquérez une version compressée : la qualité sonore, bien que satisfaisante, n'est pas du tout la même que sur un CD. Cela vous coûte 0.99€ sur lesquels :

• 0.7 vont à l'éditeur de l'artiste (BMG, Sony, Universal, etc)
• 0.16 vont à l'état (TVA)
• 0.07 vont à l'auteur via la SACEM
• 0.05 vont à la banque
• 0.01 vont au distributeur (iTunes, Fnac.com, etc)

(source: cours de DESS sur l'édition musicale en ligne)

Eddy Mitchell, Zazie, Renaud, Calogero, Véronique Sanson, Françoise Hardy et Louis Chédid savent-ils qu'en achetant un de leur morecau en ligne on ne leur verse pas plus que l'aumône que l'on ferait à un musicien de rue ?

Pire, si l'artiste ne touche que l'équivalent de 10% de ce que touche son éditeur, cela se justifie peut-être sur un CD (où la répartition est pourtant moins déséquilibrée) : il y a des coûts de production, de conception et surtout de publicité/communication... Mais comment justifier qu'un éditeur touche 70 fois plus que le distributeur en ligne, qui supporte l'essentiel des charges de la diffusion en ligne ? La marge du distributeur est même moins importante que dans la vente de CD.

Les distributeurs font un autre calcul : ils vendent tous des lecteurs numériques (mp3, wma, aac, ogg etc)... En sacrifiant leur marge et en vendant de la musique à perte, ils offrent le produit d'appel pour leur véritable fond de commerce. C'est la raison pour laquelle les iPod d'Apple ne lisent que le format propriétaire AAC : l'acheteur sur iTunes doit aquérir un iPod... Et lorsque le prix des morceaux augmentera sur iTunes (une rumeur pour le moment démentie), les malheureux acquéreurs d'iPod ne pourront plus quitter le navire.

Nos charmants artistes ne doivent pas vraiment avoir conscience qu'ils sont devenus l'équivalent du radio-réveil offert avec l'abonnement à Télérama : un vulgaire cadeau promotionnel. Mais ces artistes sont des stars, cette campagne leur offre une visibilité suplémentaire à peu de frais pour leurs éditeurs. Le problème pour nous, consommateurs, c'est que le système qu'ils défendent n'est pas celui de la diversité : le produit d'appel "offert" en ligne ce sont 400 000 titres seulement sur des millions de compositions musicales et artistiques.

Pourquoi ? Pour la même raison que l'on n'entend jamais que quelques artistes sur les chaînes musicales : saturer les canaux avec la même chose est le meilleur moyen de pousser à l'achat, posséder ce que tout le monde connaît déjà est le moyen de s'intégrer et d'appartenir au groupe. D'autres l'ont très bien compris et détournent joyeusement cette honteuse campagne de pub.