de l'enregistrement au modèle libre
Par JiF le Lundi 20 juin 2005, 11:20 - webmaster & webdesigner - Lien permanent
Après quelques semaines, nous venons de décider d'offrir les nouveaux articles librement : il n'est plus nécessaire de s'enregistrer. Précipitez vous sur le magazine d'AtelierBD, il y a du neuf tous les deux jours !
Lorsque nous avons pensé le modèle de publication du magazine d'AtelierBD, nous étions partis sur l'idée de proposer les articles durant quelques jours gratuitement aux gens qui s'enregistreraient sur le site. Nous pensions que cette méthode créerait une étape intermédiaire entre la consommation libre et gratuite, et l'abonnement payant.
Dans le fait, les témoignages et l'observation des statistiques de visites nous ont montré qu'un important pourcentage de visiteurs se détournaient du site après s'être heurté à la demande d'enregistrement. Même si les visiteurs qui liront gratuitement les articles ne s'abonneront pas forcément, en les laissant y accéder en toute liberté nous espérons réunir plus de lecteurs et profiter du bouche à oreille.
Commentaires
et l'on retombe sur le modèle économique du web encore à trouver... Si tu le trouves, tu es le nouveau bill gates.
Et si en fait le web indiquait la réalité de tout modèle économique ? Les visiteurs sont prêts payer pour des contenus de qualité (nous avons déjà des abonnés, alors que notre communication proprement dite ne démarrera qu'en septembre), tout comme n'importe quel consommateur. Mais, si on écarte les effets de modes et les produits marketing, ils veulent pouvoir savoir pour quoi ils paient.
D'où le développement du "piratage", qui pour bien des gens sert d'abord à tester et qui n'est qu'un développement plus large de ce qui a toujours existé : entre amis, dans la famille on se prête et on se montre des tas de choses. Aujourd'hui on peut le faire avec des parfaits inconnus. Bien avant la publicité, c'est ce modèle économique qui est la base de la réussite d'un produit : tu as vu que c'était bien, alors tu es prêt à payer. La réunion tupperware n'est pas très différente : "va chez tes amies et montre leur nos boîtes en plastique". Fred Cavazza se demande s'il faut réinventer le marketing ( www.fredcavazza.net/index... ) en relevant une survalorisation de la stratégie de promotion sur la stratégie de produit. Aux Etats Unis on en est arrivé au stade où la publicité est si omniprésente qu'elle perd énormément d'impact, du coup des boîtes se créent autour du concept suivant : donner des produits à certains consommateurs ciblés (ces boîtes mesurent leur capacité au nombre de prospects ciblés), qui vont ensuite en parler autour d'eux.
Pour en revenir à notre modeste cas particulier de magazine en ligne : offrir nos articles sans limitation est le meilleur moyen de permettre au gens de les lire et d'en parler. Ce n'est qu'à cette condition qu'on peut espérer en voir suffisament s'abonner pour rendre le magazine viable : en s'abonnant on est enfin sûr de ne pas rater un article parce qu'on n'était pas disponible le jour de sa parution, et en plus on peut retrouver tous les articles qu'on a raté ! Notre problème était d'ordre éthique et ergonomique : de plus en plus d'utilisateurs refusent de s'inscrire sur un site, parce qu'ils ont l'impression d'être fliqués et de risquer le spam. Même inscrits, ils bloquent les cookies et finissent par oublier leurs identifiants. Ces craintes relèvent un peu de la parano, mais elles sont si présentes qu'on ne peut pas les ignorer. Les gens qui s'enregistreront gratuitement le feront maintenant uniquement pour avoir une identité sur le forum, ils seront moins nombreux mais plus motivés.
Une bonne chose que cette gratuité. J'avais été étonné de ce frein à l’accès aux contenus. Une stratégie désuète à mon goût alors que tant d'informations circulent en toute liberté sur la toile. Peu de contenu attirait l’œil et l'envie de s'inscrire pour voir la suite ne m'avait pas tenté à l’époque. J'avais alors repoussé à demain la pose d'un lien vers ce site de BD. Les temps passent et je tombe par hasard sur cette page.... Tiens, oui je me souviens... Je vais regarder de plus près votre fil rss et réévaluer l’idée de vous référencer !
A bien y réfléchir, je me serais peut-être abonné si l'inscription m'offrait un petit quelque chose autre que l’accès à un site web. De l'actualité ou les derniers articles du site par exemple. ...Des infos qui tombent seule dans la boite aux lettres en quelque sorte… Si j'avais pu être prévenu par une news-letter des prochaines sortie de vos cahiers BD par exemple…
...Et pourtant vos deux premiers bouquins sont déjà dans ma collection. J’ai eu l’occasion de croiser un dessinateur à la Fnac d'Annecy lors d’une démonstration gratuite et là, « l'alchimie du portefeuille » était passée. (La gratuité de la démonstration peut-être?)
En retour d'expérience, je dirais que ma newsletter est fondée sur une inscription pour une information gratuite. L’envoi mensuel est suffisant pour ne pas gaver les boites aux lettres. L'actualité artistique de mon département est envoyé gracieusement avec les descriptifs des derniers articles offert par mon site: Les nouveaux articles en dessin, peinture, sculpture, ou aquarelle sont annoncés aux abonnés. Le nombre d’inscrits augmente un peu plus tous les jours, les internautes reviennent sur le site. Et pour ce qui est des ventes d'oeuvres? Les internautes me solicitent par page de contact. Le trafic offert par les articles gratuits y est certainement pour quelque chose...
Un derniers retour: L’agrégation par fils rss offre l'actualité ciblée aux sites partenaires et aux internautes équipés d’agrégateurs. La magie de la syndication offre une sélection par thème. L’internaute ou le webmaster peut, au choix, préférer les démonstrations de dessins, d’aquarelles ou encore tous le site. Cette offre diversifiée mais aux thèmes précis, a plus de succès qu’un fil de syndication restrictif à tous le site. Par cette méthode, les partenariats avec des sites spécialisés sont maintenant nombreux.
Bonne continuation à l'AtelierBD.
La newsletter existait sur l'ancien site, elle sera reprise très prochainement. On peaufine les derniers détails techniques. Les envois sont plus ou moins mensuels et permettent de savoir ce qui se passe dans l'ensemble à AtelierBD.
L'abonnement permet aussi de recevoir chaque mois un recueil d'exercices pratiques corrigés, il ne recouvre donc pas que l'accès aux articles du site. Je ferai un billet prochainement à ce sujet, mais sur l'accueil de www.atelierbd.com/ tu peux déjà télécharger une version de démo du recueil envoyé le mois dernier.
Concernant le RSS, j'ai bataillé ferme pour qu'il y en ait un ;). Il n'affiche que les billets de la page d'accueil, ce qui permet tout de même de connaître l'essentiel de l'actualité puisque nous mettons en page d'accueil les choses les plus importantes et l'actu des articles du magazine. Par contre c'est vrai que si on pouvait, j'y ajouterais bien volontier les brèves. Mais mambo (notre outil) est ainsi fait, que ça n'est pas faisable (ou alors on n'a pas le bon module de syndication).
Ok Dans l'espoir d'un fil pédagogique à acccès gratuit, je conserve le fil rss dans la bdd.
www.atelierbd.com/index2....